日期:2013-06-18 10:07
WTO之后，国外大型跨国涂料企业长驱直入中国市场，特别是早些年已在中国生根发芽的涂料巨头ICI、立邦更是迅猛掀起一轮又一轮的本土化营销战。他们用整合传播的手段如广告、公关、终端专卖店、调色中心提升品牌影响力，靠强大的品牌拉力直接影响终端消费者，大举抢夺零售批发市场。
面对如此强大的对手，本土的建筑涂料企业尤其是中小型建筑涂料企业应该如何应对?本土建筑涂料企业最大的劣势主要是资金实力弱，难以与涂料巨头面对面的打品牌战，如果一定要与涂料巨头在零售市场一比高下，恐怕只能是以卵击石不自量力。
因此